Cara Retargeting Facebook Ads (FB Ads)

Apa itu Retargeting  ?

Retargeting atau remarketing secara sederhana bisa dikatakan sebagai mengiklankan kembali ke calon konsumen yang pernah berinteraksi dengan iklan kita : mengunjungi website, klik,isi form, menonton video, dll)

Kenapa retargeting itu penting ?

Dari banyak survey di internet ternyata rata-rata calon konsumen memutuskan untuk “take action” setelah follow up (baca : retargeting) llebih dari 5x. Beruntungnya kita karena di platform FB Ads cukup mudah untuk melakukan retargeting. Kalau Anda sudah mencoba retargeting via FB Ads namun hasilnya masih kurang memuaskan, bisa coba 2 metode ini :

 

1. Retargeting Everywhere

Itu namanya saya ngarang aja 😀 . Intinya adalah kita melakukan retargeting secara massive seolah-olah kita mau bilang :” Hayoo..mau kemana kamu ? Jangan pergi dulu sebelum beli produk saya”. Kita mau mengepung dari segala penjuru supaya tidak bisa lolos. Ini cuma ibarat saja ya, aslinya ga se-ekstrim itu sih, malah takut jadinya, hehe

Ini langkah-langkahnya :

>> Step 1

– bikin custom audience khusus yang menonton video 75% selama 30 hari terakhir
– bikin custom audience visit website 30 hari terakhir
– bikin custom audience ATC website 30 hari terakhir
– bikin custom audience  IC website 30 hari terakhir

Caranya :

  1. Langsung ke TKP : Ads Manager > Audiences
  2. Pilih “custom audience

Lakukan juga untuk membuat custom audience ATC (Add to Cart) website 30 hari terakhir dan IC (initial checkout),  Leads, atau bisa juga event lainnya.

Untuk membuat  custom audience khusus yang menonton video 75% selama 30 hari terakhir caranya sudah ada di sini   (tampilan saat artikel ini ditulis mungkin sedikit berbeda)

Lanjut menuju step selanjutnya…

 

* Step 2

1. Iklankan menggunakan objective Reach atau Conversion (test mana yang paling bagus )
2. Bikin 4 adset dengan 4 custom audiences tadi , dengan settingan :

– automatic placement

– Di bagian audience pilih yang custom audience :

– kosongkan di bagian detailed targeting :


– Jangan lupa ganti bagian ads image nya (kalau bisa bedakan masing masing Ads)

 

Selesai ! Selanjutnya tinggal duplicate adset 1 tadi sehingga total akan ada 4 adset dengan custom audience berbeda beda dan image juga beda-beda.

 

2. CARPET BOMB STRATEGY

Ini sebenarnya cara lama tapi masih works . Sudah dibahas oleh beberapa orang di market luar.

Inti dari strategi ini adalah retargetting massive dengan menggunakan custom audience dari yang sudah menonton video sebelumnya. Mirip dengan cara 1 tadi hanya ini menggunakan custom audience yang menonton video 75 %.

Pertama yang harus disiapakan adalah video dengan kriteria :

1. Durasi 20-30 detik
2. Agar hasilnya maksimal, video sebaiknya memiliki “daya tarik” tertentu sedemikian sehingga bisa menarik perhatian di 3 detik pertama, sehingga mampu membuat audience menghentikan scroll di timeline
3. Video bisa menjelaskan apa yang kita jual dengan jelas
4. Video memiliki Call To Action (CTA): Klik di sini, beli sekarang, dll

STEP 1

1. Bikin campaign objective : video views
2. Targetting seperti biasa (demografi,interest dll sesuaikan dengan target market)
3. Jalankan campaign sampai kita mendapatkan 1000 orang yang menonton video paling tidak 75% (budget sebaiknya agak tinggi biar cepat tercapai). Setelah itu budget bisa diturunkan sampai 200.000 per hari saja

4. Bikin custom audience yang menonton video minimal 75 % (selama 180 hari terakhir)

STEP 2

Di langkah ini kita mulai menjalankan campaign retargeting dengan menggunakan custom audience yang sudah kita buat sebelumnya (step 1 no 4).

1.  Retargeting campaign dengan video yang sudah kita buat tadi > objective : Click To Website atau Post Engagement

2. Retargeting campaign dengan image > objective : Click To Website

3. Retargeting campaign dengan image > objective : Post Engagement

4. Retargeting campaign dengan image > objective : Website Conversion

 

Sehingga total kita memiliki 5 campaign yaitu : 4 campaign retargeting di atas dan 1 campaign asli (video views)

* Test campaign yang performanya paling bagus diantara 4 campaign retargeting tadi lalu pause yang performanya jelek

Semoga postingan tentang retargeting di FB Ads ini bisa dipahami dan bermanfaat 🙂

 

 

 

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *